好像撒了一層芝麻造型的雨傘、芝麻圣誕裝飾球、薯條圖案的襪子、漢堡筆記本、印著金拱門logo的隨行杯、紅黃白配色的毛線帽……這些一眼看上去就像是在給麥當勞打廣告的周邊，有了一個正式給麥當勞賣帽子雨傘等周邊的網店。

　　

　　在圣誕購物季來臨前，麥當勞建立了一個永久性的網站“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”來專門售賣周邊產品：有季節(jié)性的應景產品，比如圣誕裝飾球、紅配綠的圣誕毛衣之類，以及服裝和配飾。價格和同類普通商品差不多，比如毛線帽15美元，圣誕裝飾球10美元，圣誕毛衣65美元，薯條襪子20美元。漢堡和薯條印花的筆記本已經告罄了。

　　

　　麥當勞表示，這家網店會定期更新季節(jié)性產品，并補貨上新。

　　

　　快餐品牌推出周邊，并不是一件特別新鮮的事兒——尤其是對于熱衷把薯條漢堡一股腦印上衣服的麥當勞來說。我們曾經報道過它曾經推出過的不少“奇葩”周邊，比如看起來相當有“肉欲”的印滿巨無霸漢堡的睡衣、外套、床單，以及放大版巨無霸印花的枕頭；和雪碧聯(lián)名的潮牌服裝；可以把薯條插進去的塑料叉子等等。

　　

　　麥當勞也表示，他們與服裝品牌聯(lián)名的傳統(tǒng)，可以追溯到上世紀80年代。

　　

　　但在麥當勞博眼球過后，成功被這類周邊種草的你常常面臨這樣的困惑——到底應該上哪去買。因為通常來說，麥當勞推出的這類周邊并不是專門為了銷售，而是一種品牌營銷，要在社交網絡上引發(fā)年輕人興趣和話題。因此這類周邊多用來在門店隨套餐贈送，或是作為限量禮物抽獎。

　　

　　這次麥當勞專門開了一家網店來長期售賣周邊，表明它或許要把周邊當做一項認真的副業(yè)來做。而這也很可能是不能輸給競爭對手的做法——肯德基早在2017年就推出了周邊網店KFC Limited，有包括服裝、配飾、家居產品等常規(guī)周邊，甚至還有售價2萬美元、號稱由有400年歷史的隕石制作的“漢堡”。為此肯德基把自己稱作“生活方式品牌”。另外和肯德基同屬百勝旗下的必勝客，也有自己專門的周邊產品線Hut Swag。

　　

　　把漢堡、薯條這類標志性產品符號化并制作成文創(chuàng)產品，甚至推出博眼球的“奇葩”周邊，是快餐品牌IP化的一種方式。而在吸引消費者與其互動并增加品牌忠誠度后，長期售賣的衍生品或許還能成為一項額外業(yè)務，并稱為流行文化的一部分。“粉絲們驕傲地把麥當勞穿上身已經很多年了。”今年早些時候接任了麥當勞全球營銷工作的高級副總裁Colin Mitchell說。